Le catalogue de VOD ne peut pas espérer attirer aujourd'hui les foules, avec seulement quatre épisodes tirés des séries Lucky Luke, Kid Paddle, Oggy & les cafards et Didou. Allociné et Zooloo Kids espèrent néanmoins 500.000 visiteurs dans le mois. Un eventuel succès appelerai à la participation de nouveaux partenariats avec de nouvelles maisons de production, et par conséquent à un élargissement du catalogue.

« Nous sommes prêts à accueillir d'autres maisons de production et espérons le faire. La vidéo à la demande financée par la publicité est une alternative au piratage, argumente Grégoire Lassalle, directeur général d'Allociné. Elle n'entre pas non plus en concurrence avec la VOD payante, mais se présente comme une source de revenus complémentaires. C'est aux producteurs qu'il revient de choisir le mode de diffusion en fonction de la chronologie des médias. »

La VOD en france commence timidement à se répendre, lorsqu'on compare à juste titre le marché francais à son équivalent aux USA. Dejà quelques sites précurseurs en la matière se démarquent, dont par exemple vodeo.tv. Mais le modèle de la gratuité, rémunérée par la publicité est quasiement absent. C'est donc un mini évènement lorsque le site référence de l'actualité sur le 7e art tente un tel positionnement. Sur la toile, je me plairai à dire qu'Allociné est au cinéma, ce qu'amazone est à librairie. Et lorsqu'on connait le sérieux de ces deux entreprises, sur leur marché respectifs, les innovations et leurs capacités à rester leaders dans ce qu'elles entreprennent, quelque chose en moi dit que ca y est, quelque chose commence.

Déjà google cherche depuis plus d'un an à mettre en place un systême de publicité inscrustée dans ses vidéos, youtube s'est penché sur la question, et d'autres on suivit jusqu'à aujourd'hui avec allociné. Probablement l'essai le plus probant de quelque chose proche d'un modèle économique en france.

Alors est-ce (enfin) le top départ d'un vrai marché de la VOD sponsorisée ? Peut-être et je l'espère. La VOD payante n'a déjà pas un succès faramineux, il existe une réticence certaine chez le public francais, à payer pour voir alors qu'à coté le culte de la gratuité est tellement plus facile à entretenir ....Sans vouloir pallier cette frilosité, il y a surtout de la place pour la publicité non intrusive et intelligente, ce marché est une fenêtre qu'il faut exploiter. Plusieurs arguments sont à prendre en compte dans les tendances et dans les promesses du système :

  • une certitude : la VOD est le marché en hausse qui va exploser sur les quelques années à venir
  • une réalité : les TV proposent de plus en plus des rediffusions gratuite, partielle ou complete, de leurs emissions phares. Une partie de leur audience se délocalise sur Internet, il faut pouvoir la suivre pour ne pas la perdre.
  • des perspective: ces programmes, ou des films pourront connaître une seconde vie sur un portail gratuit.

Il reste maintenant à choisir la méthode de diffusion de la publicité. Soit en préambule de la vidéo comme l'a choisi Allociné, soit en cours de lecture, dans un bandeau au bas de la vidéo (expérimenté par youtube), soit beaucoup plus "soft" avec une séquence publicitaire en fin de lecture, que propose depuis quelques temps déjà Rever.

Personnellement, la publicité pendant la lecture me generait beaucoup, mais patienter 10 à 20 secondes avant ou après une VOD, je trouve cela très acceptable. Alors et vous ? Etes-vous consommateur de VOD, et pensez-vous que ce modèle ait réellement ses chances aujourd'hui et en france ?