Pourquoi l’idée est géniale :

- Quels sont les 2 marchés les plus segmentants si ce n’est le marché de la presse magazine et des boissons? En gros c’est le principe du «dit moi ce que tu lis ou ce que tu bois et je te dirais qui tu es».
- Les 2 produits sont en parfaite synergie. En général vous achetez une boisson en format 50cl soit pour manger sur un banc (parce que vous êtes un cadre dynamique ultra stressé) ou prendre un moment de détente entre 2 activités. Alors quoi de mieux que de vous mettre un magazine entre les mains à ce moment là?
- Le marché de la presse gratuite étant en pleine expansion je vois là un support autrement plus attrayant qu’une distribution sauvage dans le métro.

Mais les perspectives sont aussi énormes :

- Pourquoi ne pas faire des boissons au nom du magazine pour avoir une vrai action de co-branding. Par exemple un «Coca-Elle» plutôt qu’un Coca-light. Si on reste sur l’exemple de Coca, on est totalement dans leur optique de re-segmentation de gamme : Coca-light pour les femmes, Coca Zéro pour les hommes et Coca classique pour tout le monde + tous les Coca Lemon, Vanille and co.
- Pourquoi ne pas imaginer des boissons gratuites financées par les publicités des mini magazines ! L’effet d’appropriation de la marque en sera d’autant plus énorme. On pourra voir des lecteurs de Jogging international acheté spontanément que du Powerade parce que le mag est distribué avec chaque bouteille (vous aurez noté l’effet de synergie entre Jogging et Powerade).

En bref je pense que cette idée peut aller très loin. Le seul frein, que je vois, serait un manque d’entente entre les deux géants que sont l’agro-alimentaire et la presse magazine.


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