Je m’explique. Quelle image avons-nous du cyclisme en Europe ? En général on considère que le cyclisme est un sport ringard, réservé à notre grand père éternel fan de Raymond Poulidor. Si en plus vous ajoutez à cela la tendance récente liée au dopage vous comprendrez vite que le cyclisme à une plutôt mauvaise image en Europe. Je dis en Europe car outre atlantique se n’est pas pareil. Le cyclisme est considéré comme un sport exigeant, noble et terriblement branché. En fait aux USA ce sport est souvent associé à New york et aux « Bike messengers » coursiers à vélo prenant des risques insensés pour livrer messages et colis contre quelques dollars.

Du coup vous comprendrez pourquoi une marque comme Trek, qui est la marque leader du cycle aux USA, est plutôt moribonde en France.
Voici encore une fois une preuve de l’importance de l’image.

Pour palier à cela Rapha essaye de soigner le mal par le mal en quelque sorte.
La marque se positionne comme une marque vintage de textile pour cycliste. Du coup, chacun y voit ce qu’il veut. Une extrême « branchitude » aux USA et un retour aux vraies valeurs en Europe. Une sorte de positionnement a tiroir si vous préférez.

J’adhère complètement à l’ambiance de la marque peut être parce-que je suis fan de cyclisme.
En tout cas c’est aussi une bonne occasion de vous présenter Ben Ingham qui a signé toutes les excellentes photos de la marque. Malheureusement sont site à l’air hors ligne mais cela vaudra le détour lorsque tout sera rétabli car son travail avec Rapha est tout bonnement exceptionnel.