Dans ces aventures sous forme de petits clips viraux, on retrouve systématiquement une autre marque que Pizza Hut (pour l’instant Orangina et 118 218). Déjà la situation est assez inédite puisque le co-branding ne dépasse que rarement les deux marques (sauf dans le cas des coopératives du style « le sucre » ou « l’endive » etc…), mais en plus cela pose des problèmes déontologiques dans le choix des partenaires je trouve.
On imagine très bien le partenariat entre Pizza Hut et Orangina (de l’Orangina dans tous les restaurant avec pourquoi pas une promotion particulières pour la marque française). Jusque là pas de problème. Mais dans le cas du 118 218 quel est la nature du partenariat ? Imaginez que l’opérateur favorise systématiquement les restaurants Pizza Hut dès que vous recherchez le numéro d’une pizzeria ? Vous allez me dire : « oui mais cela existe avec Google et les liens sponsorisés ». La différence étant que les télé-opérateurs ne préciseraient certainement pas que le résultat est favorisé pour cause de partenariat. Comme Google le fait clairement sur sa page.

Alors jusqu’ou peut allez le co- branding ?