Pour commencer il y a une équipe qui remue ciel et terre pour faire aboutir son projet. A la tête de cette équipe, on trouve Babette Auvray-Pagnozzi, une ancienne PDG d’agence, qui est passée par tout le spectre des postes de la publicité, et qui est aujourd’hui en freelance, c'est-à-dire libre, comme elle le dit elle-même. Bien sûr il y a également un projet, un projet ambitieux et novateur.
L’idée résumée grossièrement : c’est faire une pause dans la publicité le temps d’une journée. Prendre le temps d’instaurer un dialogue entre l’annonceur et le CONsommateur pour le faire devenir « consommACTEURS ». Le problème c’est que parfois cela dérange de donner la parole au consommateur, de le laisser réfléchir. C’est beaucoup plus confortable de bombarder de la pub sans se préoccuper des conséquences. Mais ne vous y trompez pas, le JSP n’a pas vocation de casser la pub mais plutôt le « mur » entre les annonceurs et les consommateurs. L’objectif étant à contrario renforcer la pub en la mettant en face de ces contradictions pour qu’elle continue d’avancer plus sereinement.
Certains taxent trop rapidement cette initiative d’utopiste, mais heureusement une bonne partie des rencontres faites par l’équipe du JSP sont plutôt positives. Il suffit d’ailleurs de faire un tour sur le blog du JSP pour s’apercevoir que la démarche est tout sauf utopiste. Elle est bien ancrée dans le réel avec de vrais rencontres avec des vrais décideurs.

L’autre point que j’ai trouvé très intéressant dans la démarche, c’est le fait que Babette Auvray-Pagnozzi soit un acteur de la publicité, avec un CV éloquent. On est donc en droit de penser que les problèmes soulevés existent. Je dirais presque que la contestation vient de l’intérieur. Babette sait de quoi elle parle, en tout cas sa démarche me conforte sur certaines postures de la publicité qui m’ont souvent interloqué (monologue de l’annonceur, le produit élevé au rang de star plutôt que l’utilisateur…).

A ce propos je vous recommande le livre de Babette Auvray-Pagnozzi, « Pubelle », qui dresse un portrait sans concession sur le petit monde d’une agence de publicité. Je n’ai pas fini de le lire mais déjà je crois commencer à comprendre où a germé l’idée du JSP. Certes, le livre n’est pas en relation directe avec le JSP mais je pense qu’on peut y voir une certaine corrélation. Bref si comme moi vous voulez apporter votre pierre à l’édifice, rendez vous sur le blog où vous pourrez bien sûr poster vos commentaires mais aussi proposer des initiatives. Le JSP n’attend que ça. La participation commence dès maintenant et on espère que ça ira loin. Longue vie au JSP !

Quelques exemples de créations autour du JSP: