L’AGENCE

A sa tête, Ailleurs exactement bénéficie d’une large équipe directive. Deux manager, Evelyn Soum et Jean-Pierre Chebassier, ainsi que cinq directeurs associés : Pierre Noëll (également directeur de la création), Cécile Coutheillas, Pascale Deneuter, Nathaël Duboc et Martial Genoudet. Ces cadres dirigeants managent une équipe qui se dénombre à 70 personnes aujourd’hui, comptant un créatif sur trois postes occupés.
L’agence entretient un partenariat, depuis 2004, avec le groupe Allemand Scholz&friends (460M€ CA) qui détient 10% des actions de la société française. Ce partenariat offre à Ailleurs exactement un réseau et un marché internationaux conséquents, d’autant plus que le groupe partenaire a conclu il y a quelques mois un accord stratégique avec Lowe Worldwide. De quoi permettre à l’agence d’augmenter ses budgets hors du territoire national qui s’élèvent déjà aujourd’hui à 25%. Suite à deux années exceptionnelles et le gain de beaux budgets, Ailleurs exactement peut se satisfaire de ses 8 millions d’euros de marge brute générés en 2006, d’autant plus que depuis sa sortie du groupe Havas en 2002 et la répartition des actions entre les dirigeants (majoritaires à 75%) et des cinq associés (15%), l’agence a presque doublé.

SON POSITIONNEMENT

Pertinence stratégique, exigence créative pour tous les instruments de la communication, rigueur, transparence, fluidité des échanges et résultats concrets pour nos clients : c’est le sens d’Ailleurs exactement.

L’agence conseils en publicité conçoit et met en oeuvre des stratégies créatrices de valeur pour la marque, l’enseigne, l’entreprise, l’institution. Elle gère des budgets de toute envergure bien que majoritairement très hauts, destinés autant aux grands médias (affichage, presse, TV, etc...) qu’au hors-média. Ces deux dernières années ont été riches pour l’agence en remportant la confiance de grandes enseignes telles que Panasonic, Tetra Pack, Bescherelle, Swiss Life, Meetic (perdu depuis) et Générale d’optique. Ailleurs exactement détenait déjà des budgets pour des clients en provenance principalement de la distribution, des médias, de l’édition, et des institutions : Auchan (et Atac), Arte, Go Sport, Gallimard, Oxford, CSA, Fly, etc...)

Tout à son honneur, l’agence de communication s’est engagée bénévolement aux cotés de Max Havelaar France, association en faveur du commerce équitable, sur une durée de trois ans.

SES REFERENCES & SON ACTUALITE

L´agence a eu pour mission en 2006 de définir et concevoir le plan de communication de l´association Max Havelaar France à la télévision, en presse et en PLV en vue de la « Quinzaine équitable ». L’opération a notamment débouché sur un spot TV.

L’année dernière également, l’une des meilleures réalisations de l’agence Ailleurs exactement a été une campagne TV en faveur de Meetic, spécialiste européen de la rencontre en ligne. D’un point de vue très personnel, je trouve dommageable que Meetic ai choisi de changer d´agence, au profit de l´agence parisienne .V., en novembre dernier pour assurer le relais sur sa communication. Choix de l’annonceur, ou choix de l’agence, le message qui transparaît a complètement changé et contribue à décrédibiliser le sérieux du service. Bref, voici le clip Meetic intitulé Plus jamais seuls réalisé début 2006 par Ailleurs exactement :

Il y a quelques jours, Ailleurs exactement, sous la tutelle de Christophe Navarre, a lancé un très bon spot TV pour la marque de cahier Oxford. Le spot aura une diffusion cinéma dans un premier temps dans un format en 46sec pour ensuite être diffusé à la télévision avec des formats un peu plus courts (20 à 30 secondes). Dans la lignée des réalisations pour la marque, ce film plonge ses acteurs dans des univers totalement imaginaires. Ici, ceux d’une (très jolie) jeune fille assise sur le banc d´un parc, qui par ses écrits traverse un champ de bataille, une boite de nuit, un cours à l’université ou encore un métro, le tout sur un rythme de « The Do » qui finira de nous séduire. Makecurves nous précise le « très bon travail de post-prod du studio Def2Shoot qui permet de donner à ce spot une qualité que n´avait pas la dernière campagne de la marque ».

En cette première partie d'année 2007 Ailleurs exactement à remporté les budgets de Brittany Ferries et du musée du Quai Branly

L’agence obtient chaque année des récompenses, pour les plus récentes

• 1er Prix Communication Solidaire pour Planète Enfants
• Prix APPM (catégorie Industrie) pour Collective des sols PVC
• Trophée VAD (catalogue de l´année) pour Body Bloom
• Prix des Directeurs de Cinéma pour Cahiers Oxford Toucan d´Argent
• Mondial de la Francophonie pour Arte (presse quotidienne) Mondial d´Argent
• Prix de l´Humour pour la publicité Pioneer Investment Médaille de Bronze

Il est par ailleurs à noter que les principaux clients de l’agence gagnent tous des parts de marché. C’est le cas notamment de Panasonic, Oxford, Fly, Go Sport et Générale d’Optique. Ces derniers, depuis qu’ils fonctionnent avec Ailleurs exactement et avec leur premier film fin 2005, sont passés de 24% à 50% de notoriété assistée. De quoi se rapprocher du trio de tête (Krys, Afflelou et Optic 2000).

Les récompensent et les résultats justifient les chiffres qui placent l´agence dans le top 5 en satisfaction client dans l´etude Ballester 2004/2005.

AILLEURS EXACTEMENT DEMAIN ?

Probablement un peu plus d’exactement dans l’ailleurs ^^ L’agence tends légitiment à continuer sa croissante et à se développer à l’international. Ses partenariats avec Scholz&friends et indirectement avec Lowe WorldWide lui permettront vraisemblablement de le faire. L´excellence créative restera la priorité de l´agence.

Il est aussi probable que l’agence soit plus présente auprès des marchés on-line, ce qu’elle à d’ailleurs commencé à faire en renforçant son offre de services. Le web demeure le marché à pénetrer.

Enfin, petit clin d’oeil, peut être un premier PC arrivera dans les locaux (ci-dessous) d´Ailleurs exactement qui pour le moment sont équipés uniquement de MAC !!!

DIVERS

Adresse :
38 bis, rue du Fer à Moulin - 75005 Paris

Contacts :
Mme Evelyn SOUM
Tél. : +33(0)1 55 43 50 42
Mail: evelyn.soum[at]ailleurs-exactement.com

Ou

Mr Jean-Pierre CHEBASSIER
Tél. : +33(0)1 55 43 50 40
Mail: jean-pierre.chebassier[at]ailleurs-exactement.com

Site : www.ailleurs-exactement.com